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至森马思加图玩起了快闪店时尚零售的这些新玩

2021年10月04日

森马、思加图玩起了快闪店 时尚零售的这些新玩法

不论是森马的 优品森活馆 思加图的 全球最暗鞋店 还是韩都衣舍的UFO、太空舱 从年初至今,各本土衣饰品牌相继在快闪店方面发力,其中还不乏首次尝试的品牌。

从上图可知,该8家快闪店,面积多在60⑴00㎡之间;延续的时间也都较短,通常不超过半个月;而搭建的地段多为购物中心。

颜值很重要

尽人皆知,快闪店自出身以来就有较强的吸睛能力,而这很大程度上与其整体的设计感有关。强烈的视觉冲击,将直接激起观众的好奇,从而去店内1探究竟。这也是为什么阿迪达斯巨型鞋盒、优衣库魔方屋、H M海边集装箱等快闪店1经面市,便引发不小轰动的缘由之1。

上述8家本土快闪店自然也意想到了颜值的重要性,在设计上也显得大胆、创意了许多。

相较于以平常见类型的商场内快闪店,此次韩都衣舍开设的主题为U本届真维斯杯大赛活动推行大使乔任梁也亲临现场FO系列,奇妙地吸引了大众眼球。要知道,近期各大社交站都被UFO话题占据了:北京市的海淀区北太平庄、山西太原的迎泽区

而这家被称为 全球最暗鞋店 的思加图集装箱快闪店内部聚集了12000束激光,顾客只要穿了STACCATO的鞋进去,灯光就会感应到。同时,根据顾客穿的鞋子不同,灯光还有多种花样。

拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉 贝缇开出的这家题为#爆裂少女心#PINKPARTY快闪店,粉色系贯穿全店。

据睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示,1%的IP展本钱,100%的聚客效果,快闪品牌本身具有极强的推行动力。1个优良快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

联动线上线下

不难发现,上述的8家快闪店中,与天猫合作的占到半数以上,有5家。

快闪店作为天猫 站内营销 的表现情势之1,从去年就已开始了1系罗列措。据天猫营运平台事业部总经理家洛流露,天猫将从公域和私域两个维度切入赋能品牌,帮助品牌上链接终端商业,打造多元流量入口;线下升级所有科技体验。

针对营销领域,天猫还推出了智慧快闪店, 今天很多品牌下有大量的事件营销、活动营销,通过阿里巴巴数字化技术和大数据把全部快闪店产美味的花酒混着清新的百合花香品在商圈的营销活动完全数字化,而且这些数据可以完全沉淀下来。 天猫新零售事业部总经理叶国晖介绍到。

就拿TATA2月份首度开设的智慧快闪店来讲,仅仅2天就卖了10万,其中的智能装备帮了大忙。

据百丽新零售运营中心的负责人介绍,快闪店内的每双鞋都有自己的超高频RFID芯片。 当顾客拿起鞋子时,站在屏幕前,鞋子的芯片就可以被智能系统辨认,屏幕上会显现出鞋子的FAB供客户参考。

同时,RFID芯片还充当着收集数据的作用。包括SKU到码的试穿率、阅读数据等等,例如 A鞋,纪录期间被试了100次,卖出去2双 、 B鞋,纪录期间被试了10次,卖出去0双 。分析处理后,可为下1步货品营运提供决断参考。

而智慧快闪店的出现实际上是在为智慧门店蓄能,终究在于帮助品牌零售资产效力最大化。据叶国晖介绍,智慧门店主要帮助品牌门店提高数字化改造,提高全部运作效力。就在前不久,在武汉核心商圈的12家百丽鞋类门店作为天猫新零售试点,开始接入天猫智慧门店。

另外一方面,天猫线上的超级品牌日,品牌去年全年升量最高峰几近10倍于品牌全声量爆发。同时30%的品牌交易到达了超过 双11 的交易,几近所有的品牌都到达了全年的次高峰。客单价方面,也较 双11 有了100%提升。

据家洛介绍,2018年,天猫超级品牌日将做全渠道升级,输出1套全面新零售解决方案,通过30天新零售计划来获得突破。

我们愈来愈感遭到,作为1个品牌,在1年中超出了所有线上线下做的所有事情中的最大事件时,就要把对品牌的价值发挥到最大。我们将会把这30天新零售计划变玉成面的超品预热周期,整合全面的新渠道、全新的技术参与其中。最后将是人群的跨域触达,让超品爆发力得到空前范围。

更加重视互动体验

除上述所讲的形象展现和线上线下联动以外,快闪店还充当了1个与消费者连接服装品牌与服装代理商进行互动的作用,而这也是快闪店吸引客流的重要缘由之1。

毕竟,现在的主力消费者是1批互联原住民,他们游走于各大社交站,第1时间了解国内外最新鲜的时尚资讯;他们充满好奇,比以往任何1代人都愿意尝试新鲜事物。对品牌,他们会更主动去了解,而不再是被动的接受品牌单方面传输。

这就要求品牌要时刻了解消费者需求。互动作为1种近距离接触消费者,并能增强其对品牌虔诚度的不2选择,被快闪店应用得愈来愈频繁。

百丽旗下的思加图,开的这家所谓 全球最暗的鞋店 ,还和当前国内热度排名第1的社交文娱平台抖音玩到了1起。

在快闪店开设期间,抖音会同期上线主题活动,抖音搜索 我的T台我来秀 ,参与互动,还会有机会赢得万元奖金。

而在拉贝缇开设的 #爆裂少女心#PINKPARTY 和森马的 优品森活馆 中,也能够看到大面积的互动区域。

棉花车、娃娃机、壳DIY区、蛋糕台、红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池;棉麻面料互动体验、棉麻手工作坊

品牌在开设快闪店的时候,才能挣脱货架的束缚,把那些敢想没法做的脑洞在快闪店里纵情体现,满足消费者个性化体验的需求。

在联商高级顾问团成员孙裕隆看来,近两年来衣饰行业的品牌势能显现下滑趋势,传统的单向品牌推行模式愈来愈没法吸引顾客,品牌的活力指数没法保持就意味着衰弱与老化。

快闪店本质上的渠道价值远远小于营销价值,快闪店是品牌互动式营销的最好表现情势,通过快闪店的开设可以为品牌的话题性与互动性提供非常有效的载体。

快闪店模式虽然不能成为衣饰品牌的常态化推行手段,但快闪店本身的模特们幻化成漂浮于空中的梦旅人、站在海浪之上的美人鱼、脑袋变成树的植物人......摄影师为每套服装搭配都设计好了1个魔幻的场景时空稀缺性和创意包容性对衣饰品牌来重塑品牌形象,激活顾客关注、强化顾客参与、提升品牌对顾客资产的累计与优化都具有非常积极的意义。

不过对快闪店而言,除本身的积极面之外,随着愈来愈多的品牌开始尝试快闪店模式,快闪店本身的普遍性利用会下降顾客的好奇心,快闪店的投入门坎也会愈来愈高。对快闪店本身与线上入口的导流功能而言虽然是很好的手段,但对线上本身是不是能够满足快闪店顾客的期望也是对品牌的巨大挑战。

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