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至时尚博主争夺战钟小姐AlexaChung

2021年10月10日

时尚博主争夺战 “钟小姐”Alexa Chung要来亚洲圈地

ALEXACHUNG 2018春夏系列Virginia发布会。(图片来源:ALEXACHUNG)

人称 钟小姐 的英国时尚达人Alexa Chung的同名品牌开业快1年了,近期开始在亚洲市场寻求机会。日本、韩国和台湾等地成了该品牌在亚洲的重要据点。4月7日,ALEXACHUNG快闪店在日本新宿伊势丹正式开业。此前,2018春夏系列 Virginia 的发布会也是在东京举行,当时展超模VanessaMoody演绎秋冬野性风我们将重新斟酌上市时间尚大片出的1些限量版配饰则专为此次的快闪店供应。

法国零售团体Bluebell是ALEXACHUNG在日本的独家经销商,ALEXACHUNG董事总经理Edwin Bodson在1份声明中表示: 伊势丹的快闪店会是日本市场的出发点,未来12个月中,我们还会在日本开出更多快闪店。 而这些快闪店也有试水的作用国内PTA社会库存再度逼近200万吨的高位,品牌会根据它们测试的市场反应再来布局未来在亚洲的活动、快闪店和实体零售点。

Bodson还对时尚媒体FashionUnited流露,Bluebell有可能会在1年内帮助ALEXACHUNG开1家实体店,而Alexa Chung本人还希望今年内尽快在伦敦开店。不过,在实体店还未落地前,先提升亚洲市场的影响力是重要目标。除在日本开快闪店,ALEXACHUNG还入驻了首尔的买手店Boon The Shop,在那里推出了新款胶囊系列。

看起来,这个刚成立1年的新品牌有些野心勃勃,但目前ALEXACHUNG上和全球范围内已有了100多名持股人,因此寻求海外扩大、推动零售端发展也是顺其自然的1步。

如果时间倒流5到10年,Alexa Chung的人气就像今天的Gigi Hadid1样。从模特到红,再到时尚界的宠儿,她被赋予了 IT Girl鼻祖 的称号,1度被评为成为英国最会穿衣服的女孩。

在创建个人品牌之前,她已在时装界小试牛刀。不但为法国品牌Longchamp和Tommy Hilfiger担负过代言人和模特,还与美国经典牛仔品牌AG Jeans出过联名款A字牛仔裙,英国奢侈品牌Mulberry乃至设计过1款以她名字命名的手提包。

积攒了足够的粉丝和知名度后,她在2017年5月推出了个人品牌,并入驻了Selfridges、老佛爷等高端百货商场,和包括Matchesfashion、MyTheresa和SSENSE等奢侈品电商在内的55个零售点。除她以外,还有1个6人组成的设计团队。

但是,成立以后也不完全是叫好之声,由于定价与目标消费人群的经济实力其实不匹配。由于Alexa Chung走的是青春线路,因此聚集的粉丝也都是年轻女孩。可在她推出的首个系列中,最贵的产品售价高达1195英镑(约合人民币10400元),就连基础款T恤也卖到了75英镑1件(约合人民币650元)。让许多粉丝望而生畏。

根据价位区间可以看出,ALEXACHUNG极可能想走中高端品牌线路,并不是寻求价廉和速度的快时尚。事实上,许多红博主在平常穿搭中大多喜欢选择价格亲民、款式休闲的衣服,而成立了自己的品牌后,通常走的是轻奢线路。

不只是Alexa Chung,此前有 宇宙第1博主 之称的意大利博主Chiara Ferragni,在2016年创建的个人品牌Attico也带成心大利奢侈品的气质,价格也相应地抬高了许多。而颜值不高但搭配功力过人的美国博主Leandra Medine,自创的鞋履品牌MR by Man Repeller也是轻奢定位。

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